8月22日是一年一度的七夕，怎么过？去哪儿过？成为不少情侣考虑的问题。为了迎接这个节日，广州各大商场、商业综合体和电商平台不约而同提前开启七夕促销模式，争相推出浪漫主题的体验、促销类活动，吸引以情侣为主的客群进店消费，让“浪漫经济”释放出新的活力。
连日来，全媒体记者走访了解到，节日期间，包括巧克力、金饰、化妆品礼盒等各种象征甜蜜爱情的商品持续热销，本地生活餐饮预订等都呈上升态势。同时，不少商家趁着节日消费档期，升级打造迎合主流消费群体需求的商业形态。
(资料图)
“浪漫经济”持续升温，有金饰销售同比上升超300%
在初秋与七夕交织的美好时刻，广州本地商场围绕七夕主题推出丰富酬宾活动，推动暑假新一波购物消费热浪。
近日，记者注意到，随着婚嫁季临近，在广州友谊名表区，不少情侣也选择趁七夕活动携手到店选购七夕礼物。记者从广州友谊方面了解到，镶嵌对戒、精美首饰、龙凤镯、情侣对表都较为热销，部分品牌金饰销售同比上升超300%。持续攀升的金价也吸引了一些追求性价比的市民转而关注更高性价比的铂金饰品，部分品牌铂金饰品销售同比增加70%。
“七夕前夕，黄金、玉器、钻石等首饰的销售情况不错，早前我们推出每一克黄金减20元促销活动，一定程度拉动了销售”，据广州东百业务部经理戴崇业介绍，很多年轻消费者对七夕关注度很高，近段时间黄金也备受年轻消费客群关注，购买人群不断扩大。“但他们对于实物黄金的消费金额也不会很大，不少年轻人都选择去购买金豆豆送给另一半，共同积攒储蓄，也代表着双方细水长流的共同经营”。
京东数据显示，七夕前，珠宝首饰的销量环比增长最快。其中，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。从不同年龄维度来看，“80后”在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高，更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。
护肤美妆礼盒也一直是七夕期间的热门礼品，据介绍，广州友谊国际一线化妆品牌纷纷推出包含香水和口红的七夕限量礼盒，愈颜抗老明星礼盒、翩然心动唇膏组合、明星爆品精选，并提供精美的七夕限定包装，吸引了不少市民选购。同时，约会日必备的甜美风格女装、进口品牌情侣运动服、精美内衣节前热销，多个精品服饰品牌同比销售增长200%到380%、高端内衣销售同比增长50%以上。
除了黄金首饰、美妆礼盒外，鲜花、巧克力同样是表达爱意所不能缺少，而且广东消费者也十分重视这方面的仪式感。据京东数据显示，8月以来，广东七夕鲜花与巧克力的销量排名全国首位。广东消费者购买的商品中包含了“七夕送男友”“七夕送女友”关键词的销量环比提升超15倍以上。分品类来看，巧克力方面，生巧克力、花束巧克力的销量环比增长超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的销量环比增长分别达709%、266%、133%、130%；鲜花方面，红玫瑰依然占据主流，而苏格兰绿玫瑰的销量环比增长达800%。
健康是人们最关注的话题，入秋进补正当时，滋补品也成为送礼宠儿。而虫草、海参、鹿茸等入秋进补佳品也都备受欢迎。记者注意到，在广州友谊超市，中秋月饼已经占据醒目位置，市民开始为下个月的中秋佳节选购送礼及自用的月饼及礼品。岭南商旅旗下花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等老字号均推出各式月饼，吸引市民选购。月饼销售同比增长近100%，部分品牌滋补品销售同比增长超300%。
七夕商场活动丰富，消费者可自助上墙“寻找缘分”
记者走访商圈发现，本地知名商场趁着七夕节庆热点，积极把握商圈改造的机遇，引进首店和新品牌，提升“浪漫经济”的吸引力。8月18日，广百百货东山店、新市店、新一城店三店同步升级焕新，来到东山口时记者注意到，广百东山店为商圈引进了周大生、三石一澜、佳纷等商圈首店，同时还引进马天奴、BUOUBUOU等超20个一线知名品牌和高端特色品牌。而广百新市店、新一城店除了引进新品牌外，其电器商场更将打造成一站式家居智能生活馆，满足顾客一站式消费和个性化需求。
随着广州的夜间消费不断升温，本地商圈如何在节日期间吸引消费者，精彩纷呈活动自然少不了。“听说最近市区里也有音乐会活动，我想约上女朋友吃顿饭后去体验一下七夕浪漫氛围，顺便也能现场选购一些她心水的礼物”，对于即将到来的七夕，市民小王兴奋地计划道。
随着消费市场更迭，人们的消费方式、购物需求也在日益变化。因此，不少商家打造迎合主流消费群体需求的商业形态。据了解，为更大力度刺激释放消费市场潜力，广百股份在继“夏日潮玩节”后，于8月18～22日举办“超级818·心动折扣”系列重磅换季促销活动。旗下门店推出超级优惠，七夕美妆、男女服饰、智能家电限量折扣等，主打“活力潮玩购路线”——年轻人可以在广百北京路店打卡“花式上香”；到天河中怡店参加“心动多巴胺运动”，由专业教练现场指导每晚不一样的动物流、匹克球、健身操等潮流运动；来广百新市店享受一场夏末的音乐live盛宴，感受现场流行歌曲弹唱和互动氛围；去新一城店参加手绘梦幻帐篷；来到荔胜广百广场，20米巨屏更是能助力花式示爱，对TA告白，传递爱意……在东山店户外广场举办的一场“时光市集”上，众多品牌商家联合创意、时尚的小众品牌和手工艺品组成共超过90个特色摊位，现场集餐饮酒水、特色小吃、精品手作、宠物友好、现场表演、艺术文创于一体，多样丰富的业态吸引了社区居民纷纷参与，呼朋引伴，在时光市集里沿着美食摊位漫步，享受着音乐节奏的律动的同时品味舌尖上的美食滋味，营造周末浪漫欢乐时光。8月20日，广州PO PARK 东方宝泰举行了一场港乐摇滚40周年纪念活动，为消费者带来满满的七夕氛围感和浓浓的浪漫情意。
“每年7～8月，‘天德微醺夜’系列活动每周末晚都会在天德广场上演，除了街区上布满的浪漫粉色灯饰外，我还很喜欢现场的新潮演艺和各式各样的品牌快闪互动，所以每年都回来这里感受精彩夜生活”，作为“潮流达人”阿卿告诉记者，最近来到广场不仅打卡了多样的演出，还收到“随机掉落”的玫瑰花束与爱心气球。
此外记者注意到，正佳广场等线下商场不仅推出动漫单身派对、七夕情歌音乐会、七夕心动影展等甜蜜限定活动让消费者感受沉浸式东方美学，还组织了怦然心动相亲角，在现场，游客可以自行来查看适合的嘉宾人选，现场可以联系主办方牵线，也可以自助上墙，为自己“寻找缘分”。
另一方面，年轻人热衷城市的各项活动、夜间市集，同时亦拉动线下餐饮。美团、大众点评数据显示，过去一周，广东地区“七夕套餐”相关搜索量较去年增长超214%。旺盛需求下，商户也积极备战，通过本地生活服务平台运营吸引顾客。据悉，美团上，“七夕”主题堂食套餐、酒店套餐订单量分别增长306%、164%。广州“七夕”主题堂食消费位列全省前三。
文/广州日报·新花城记者 许晓芳、文静
图/广州日报·新花城记者 许晓芳、文静
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